端午假期
，
粽子配酒？6月22日
，
是中国四大传统节日之一的端午节
，
中国证券报记者走访了商超KA卖场和烟酒铺子
，
白酒线下消费较为平淡
，
促销力度也不大
。
天气炎热或影响白酒销售在北京的一家城市商超内
，
货架上的白酒种类丰富
，
价格带从20元/瓶至666元/瓶不等
。
其中
，
只有牛栏山旗下的产品在端午节假期开展促销活动
。
比如
，
牛栏山经典52度的二锅头500毫升降价100元至578元/盒
，
牛栏山珍品53度二锅头500毫升降价50元至328元/盒
，
牛栏山52度金牛角500毫升从128元/盒降价至99元/盒
，
降价时间为6月14日-24日
。
商超内牛栏山多个品种降价促销 本报记者 潘宇静 摄记者在货架前观察的20分钟内
，
鲜有顾客挑选白酒商品
。
紧挨着超市的一家烟酒店经营者对记者说
，
目前基本没有针对端午节的白酒促销活动
。
记者观察到
，
该店经典五粮液标签上的建议零售价为1499元/瓶
，
会员价为1200元/瓶
，
最终让利零售价为1150元/瓶
。
记者走访了多家临街烟酒店
，
店内基本上都成箱堆放着白酒
，
包括泸州老窖、剑南春、汾酒等品牌
。
烟酒店内摆满了白酒商品 本报记者 潘宇静 摄烟酒店老板对记者说
：
“端午假期基本没人买酒
，
现在天太热了
，
消费者都不出门
。
”也有烟酒店的工作人员对记者说
，
其实临街的烟酒店存一些库存是正常的销售需要
，
真正感到压力的是一级代理商等规模较大的经销商
。
新一轮调整周期已经到来线下烟酒店销量平淡
，
线上如何？记者在某电商平台查询发现
，
海外版飞天茅台月销售量3000+
，
9.5折优惠活动后
，
售价为2599元/瓶
。
两瓶装单价只需2014.5元/瓶
。
此外
，
在同样的渠道中
，
汾酒的青花20月销量达到7000+
，
两瓶装500毫升共售价928元
。
洋河梦之蓝M3月销量达到8000+
，
两瓶装500毫升共售价1138元
。
五粮液普五两瓶装月销售5000+
，
售价为2190元
。
京东酒业发布的数据显示
，
5月31日20点至6月18日24点
，
京东酒业成交额同比增长80%
，
用户同比增长60%
。
尽管如此
，
线下渠道仍是白酒销售的主阵地
。
以五粮液为例
，
2022年度
，
五粮液线上渠道收入为42.49亿元
，
线下渠道为633.14亿元
。
6月19日
，
中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》
。
其中指出
，
白酒市场动销缓慢
，
库存较高
，
酒水市场复苏速度低于预期
。
酒行业从业者处于“谨慎乐观”中
，
上市公司进一步分化
。
白酒产业已经由增量发展时代进入存量竞争时代
。
1月至5月
，
白酒“价格倒挂”问题严重
，
超过“现金流压力”“库存压力”等热点问题
。
报告认为
，
2023年白酒行业和白酒市场的新一轮调整周期已经到来
。
名酒穿越周期的能力得到各方普遍看好
，
而中小企业和区域性品牌
，
在本轮调整中能否不被淘汰
，
考验着企业把握趋势、整合资源的能力
。
对白酒产业而言
，
2023年总体上是短期不乐观
，
长期不悲观
，
产业将呈现理性增长的趋势
。
编辑
：
亚文辉

网友看法

1、网友佛光普照天津人
：
喝白酒好
，
振兴医院和火葬场的经济[点亮平安灯][点亮平安灯][点亮平安灯][点亮平安灯][点亮平安灯][点亮平安灯][大笑]

2、网友紫缤本草调酒养生
：
经济放缓消费降级
，
对消费者而言正好是白酒去除水分的有利时机
。


3、网友东南亚轻奢度假
：
酒商利润不低于25%
，
酒厂就更别说了～现在价格跌50-60%
，
才是合理价

4、网友不凡熊猫fD
：
你就看股债市这个德行
，
消费能好都怪了
。
白酒还有下降空间
，
烟酒的利润大家都懂