本文来源
：
时代财经 作者
：
王言

贵州茅台（600519.SH）和瑞幸两大知名消费品牌一经联手
，
即刻吸引了众人的眼球
。


9月4日
，
贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线
，
售价38元/杯
，
优惠后价格为19元/杯
。
根据官方资料
，
酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒）
，
酒精度低于0.5%vol
，
未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用
。


瑞幸门店待取的酱香拿铁
。
时代财经摄

关于酱香拿铁所使用的茅台酒
，
目前官方并无透露具体的品类信息
。
不过
，
根据瑞幸小程序和i茅台App的宣传图片
，
与酱香拿铁一同出镜的为53度飞天茅台酒
。


有贵州茅台投资者对时代财经测算
，
一瓶飞天茅台酒为500毫升
，
如果一杯酱香拿铁加1.25毫升飞天茅台酒
，
按照3000元/瓶的市场价格供应给瑞幸
，
一杯酱香拿铁所使用的茅台酒的成本约为7.5元
，
如果按照969元/瓶的出厂价计算
，
其（所耗的茅台酒成本）成本则不到2.5元
。


上述这一估算未获官方印证
。
关于此次与瑞幸的联名情况等问题
，
时代财经联系贵州茅台相关负责人
，
其表示
，
目前并无对外披露的信息
。


时代财经注意到
，
酱香拿铁上线后
，
广州天河区部分门店出现爆单情况
，
即便购买一杯普通咖啡
，
消费者也需要至少等待半个小时
。
一位瑞幸咖啡店员告诉时代财经
，
从早上9点开始
，
门店订单大量增加
，
且有一半订单都是酱香拿铁
，
“订单很多
，
而且现在都没开始大规模宣传”
。


与此同时
，
在微信朋友圈、微博等社交平台
，
关于酱香拿铁的话题也频频刷屏
。
酱香拿铁的热度也吸引了一些黄牛的目光
。
在闲鱼等二手交易平台
，
有卖家开始销售酱香拿铁的免费周边产品
，
包括纸袋、贴纸等
，
售价在20~30元不等
。


如何打通与年轻消费群体的连接
，
一直是各大白酒酒企面临的重要难题
。
近年来
，
贵州茅台的年轻化策略动作不断
。
在此次与瑞幸联名之前
，
今年7月
，
贵州茅台还申请了“茅小咖”的商标
。
此外
，
贵州茅台也于2022年涉足冰淇淋市场
，
上线冰淇淋产品
，
部分冰淇淋门店也推出了咖啡产品
。


除了贵州茅台之外
，
今年7月
，
五粮液推出“五粮液文创雪糕”；同月
，
舍得酒业与圣悠活推出联名冰淇淋
，
净含量100g的冰淇淋售价达到19.9元/盒；8月
，
泸州老窖与奈雪的茶合作了新项目“这感觉好开醺”
，
推出了联名开醺礼盒
，
并上线联名小游戏
。


而对于瑞幸来说
，
与贵州茅台联名
，
除了获得流量和关注度之外
，
也能明显提高其品牌调性
。
根据财报
，
近年来
，
瑞幸的单杯咖啡价格在12~15元之间
，
而此次与贵州茅台联手
，
其产品单价也被明显拉高
。


网友看法

1、网友知识产权侠客
：
多少韭菜被收割

2、网友雪山138400877
：
惭愧
，
身为中国人
，
喝不起国酒

3、网友坦荡的饼干mQ
：
半个月以后还用正宗飞天的算我输
。
正宗飞天产能和销量茅台可以出份数据吗？

4、网友三秒钟的记忆3k1p
：
1. 神经兴奋和心脏反应
：
 咖啡和白酒一起喝会影响神经系统
，
容易引起失眠、多梦、亢奋状态等
。
同时会引起心悸、心慌、心律失常等心脏异常反应问题
。
 2. 肠胃刺激
：
咖啡和白酒一起喝会刺激肠胃的黏膜
，
引起胃酸过度分泌、消化不良、腹痛等
，
长期一起喝可能导致胃炎、胃溃疡等问题
。
 3. 容易醉酒
：
咖啡里含有咖啡因
，
容易使…

5、网友热死的水煮鱼
：
能用王子酒就不错了
。
还想着用飞天？

6、网友罗陈无
：
就和爱尔兰咖啡
，
类似
。


7、网友KevinCheung1210
：
不搞科技搞茅台、不开工厂炒房产
。


8、网友大前天昨天今天明天后
：
那喝杯咖啡后还能开车吗？

9、网友兰陵王归来
：
第二次下单酱香拿铁的应该极少
，
个人觉得太难喝了

10、网友疯中逆流的轻狂少年
：
那茅台跟华为合作
，
做什么好呢？

11、网友舍得132459117
：
茅台再来几次这类营销
，
消耗的是品牌价值

12、网友154874116
：
下午刚喝了一杯茅不茅台不清楚
，
但有酒味
。


13、网友市井小蛤蟆
：
下一步 星巴克联名五粮液 奈雪联名红星二锅头 ……

14、网友楠蕪
：
这背后是白酒公司的高库存和市场的萎靡

15、网友小辉
：
今天喝到醉

16、网友赵瑞龙赵公子
：
能不能去冰和去咖啡？

17、网友上海小毛毛
：
969出厂价
，
53度？哪里买…我免税店买2200

18、网友柔韧无敌
：
其实就是个香精 和茅台没有半毛钱关系 只是买个冠名而已[捂脸]

19、网友2406288462
：
我一直想和茅台合作
，
生产茅台酱油可行么

20、网友吉普赛的盲流子
：
对于不懂酒的人来说
，
茅台和二锅头没有啥区别