10月24日
，
天猫双11预售开启
，
当晚首艘国产大邮轮爱达·魔都号在淘宝“交个朋友-罗永浩”直播间上链接
，
特色产品“包船定制之旅”在参与天猫双11官方立减直降后售价2000万元
，
引来约1000万人围观
。
最终
，
18万的意向金被一位山东买家拍下
。


爱达邮轮负责人表示
，
将联系该买家沟通后续事宜
。
这是国产大邮轮首次亮相电商直播间
。


今年3月底
，
罗永浩在淘宝直播间以五折的价格售出一颗价值200万的国产商用卫星
，
创下电商直播诞生以来首次成交实物商用卫星的先例
。
这次的国产大型邮轮
，
是交个朋友在淘宝挖掘到的又一个高新尖“重磅国货”
。


“半年上天
，
周年⼊海
。
”交个朋友控股副总裁崔东升感慨道
。
除了“卫星”和“邮轮”
，
一年来交个朋友在淘宝的牵线下
，
还交到了许多“大牌朋友”
，
频繁与官方联动、制造热点事件的同时
，
成交也得到了极大提升
。


崔东升透露
，
交个朋友“入淘”一年
，
带货额月环比保持着60%的高速增长
，
人气稳定上升
，
淘宝直播间已经成为了标杆样板项目
。
“我们副主播直播时
，
场观也能到三四百万
，
有时甚至能过千万
。
”

预售开启
，
直播百花齐放

除了交个朋友直播间
，
天猫双11预售开启
，
淘宝直播百花齐放
。


10月25日凌晨0点23分
，
天猫双11预售开启4小时后
，
阿卓酒馆直播间和酒仙亮哥直播间的“商战”进入白热化
。
两个直播间杠上了
，
都表示对方不下播
，
我就不下播！

截至0点23分
，
两个直播间的预售成交金额均超2.6亿
，
双双打破全网酒水单场成交记录
，
全场观看人次均超过500万
。
但两家为争夺“酒水一哥”
，
就是不下播
。


到了25日凌晨近1点
，
酒仙亮哥终于累了
，
率先退出这场竞争
，
最终预售金额2.64亿；阿卓酒馆坚持到了1点09分
，
最终预售金额2.71亿
。


据了解
，
今年618开始
，
淘宝天猫食品生鲜行业联动淘宝直播
，
启动了“酒水直播战役”
，
目标瞄准头部平台的头部主播
，
引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云等全网头部酒水主播
。


“以前看淘宝直播大多是女性
，
酒类直播做起来之后
，
我们发现有六成以上的用户是男性
，
加上40%的回购率和极好的停留时长
，
男性也在淘宝直播找到了自己的快乐
。
”淘宝天猫食品生鲜行业营销总监鹏越表示
。


直播生态繁荣新格局

美ONE旗下的“所有女生的衣橱”直播间
，
至今成立未满一年
，
其直播间用户数已突破200w
。
此次首次参与双11
，
大促预售首日
，
直播间迎来了首次双11大促开门红
，
单场GMV达2.5亿
，
PV超1500w
。


数据显示
，
天猫双11预售
，
首日4小时
，
李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿
。


实际上
，
从抖音跨平台入淘的东方甄选
，
开播才两个月
，
就已跻身为淘内“顶流”
，
预售首小时就率先破亿
。
彼时
，
东方甄选首次开播便引发市场普遍看好
，
东方甄选CEO孙东旭表示
，
淘宝在国内电商处于领导地位
，
拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力
，
在广阔天地
，
可以大有作为
。


从快手转战淘宝的酒水主播李宣卓入淘后直播间动静不断
，
在昨晚和酒仙亮哥在场观和带货额上打的难解难分
，
双双破亿
。
目前
，
李宣卓已经逐渐将重心转移到淘宝
，
在今年6月
，
他的淘宝直播间迎来了球王梅西
，
个人知名度和行业影响力达到顶峰
。


自去年双11以来
，
顶流机构、超头主播入淘潮明显提速
。
行业统计
，
淘宝直播在过去一年内
，
从各平台至少吸引了超过50万网红新主播入淘扎根
，
生态活力进一步增强
。
目前业内十大MCN
，
七家已经在淘宝
。


从天猫双11预售的表现来看
，
这些新主播都扎下根来
，
获得超预期的增长
。
凭借更完善的供应链、更好的消费者保障、更健康的营商环境
，
淘宝直播已经形成了生态繁荣新格局
，
成为事实上的顶流终点站
。