听花酒销售人员宣传功效
。
图/新京报我们视频截图

喝点酒就能“提高免疫力”
，
甚至“回春壮阳”？

据央视3·15晚会曝光
，
2020年开始
，
一款名为听花酒的“高端商务白酒”出现在消费市场上
，
而其对外宣传的功效也令不少消费者瞠目结舌
。


比如
，
“保护心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量”“已经处于绝经边缘的客户
，
连续喝了一个月左右又来月经了”等
，
甚至是“世界酒史的里程碑”
。


然而
，
即便宣传话术听起来与段子无异
，
但这款号称得到诺奖得主背书、一瓶高达5.86万元的所谓“高端商务白酒”
，
却在短短3年时间里频繁出现在行业期刊、电梯海报、机场广告牌和楼宇灯光里
，
甚至在电影里都能见到这款酒的身影
。


一款涉嫌虚假宣传的白酒
，
却堂而皇之地以“高端商务白酒”的身份出现在消费市场
，
这已经涉嫌违法了
。
而相关方面的把关环节
，
似乎也形同虚设
。


一个基本常识是
，
酒类广告不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效
，
这是我国《广告法》所明确规定的内容
。
但从听花酒所宣传的“回春壮阳”“改善深度睡眠”等功效看
，
其相关做法显然已经涉嫌违反上述法律规定
。


并且
，
虽然相关产品并未取得所谓的国际专利
，
听花酒此次声明也称该“用途发明专利”仍处于国际公布阶段
，
从未将其用于广告宣传
，
但其销售人员依旧利用市场上的信息不对称
，
以此为噱头对外营销
，
意图通过相关机构的背书
，
让其变得“合理”起来
，
可谓足够狡猾
。


随着涉事产品厂家及销售商的种种出格现象被媒体曝光
，
与听花酒有关的种种滑稽话术终被拆穿
。
目前
，
该款白酒产品已在多个电商平台下架
。


与此同时
，
上交所已经对听花酒母公司青海春天发出监管工作函
。
而当地市场监督管理局工作人员则回应新京报记者称
，
已关注到相关情况
，
相关单位已赶赴现场核实情况
。


3月16日
，
听花酒发布声明向公众致歉
，
称高度重视央视新闻报道中提及的问题
，
并于第一时间成立专项小组
，
全面展开检查与整改工作
。
随着相关部门的介入
，
人们期待当地能够就该产品的相关疑问给出明确答案
。


其实
，
这并非听花酒第一次被质疑是“智商税”
。
据新京报贝壳财经报道
，
2022年
，
其总设计师就曾表示
，
此酒的“研发灵感来自太上老君入梦给的指引”
。


而从该酒“火起来”的路径看
，
可谓蒙、骗、坑手段齐上阵
。
先是虚假宣传产品的功效蒙骗消费者
，
同时通过高频的广告进行包装
，
一连串魔幻的操作下来
，
硬生生将一款名不见经传的白酒包装成了高价的网红酒割起了韭菜
。


从这个角度看
，
其营销手法不可谓不精明
。
但再精明的包装手段
，
也有露馅的一天
。


事实上
，
不论是宣称拥有所谓的“回春壮阳”功效
，
还是“可以提高免疫力”等宣传话术
，
在常态的语境下
，
听起来都跟段子似的
。
但是
，
当这些内容出现在一款酒的身上时
，
却令其在短时间内成了网红产品
，
这样的怪现象值得反思
。


因此
，
针对听花酒可能存在的违法行为
，
除了有关部门依法严厉惩处外
，
消费者显然也要擦亮眼睛
，
及时识别那些虚假的营销话术
，
以免上当受骗
。


当然
，
监管部门也要进一步负起责任来
，
不妨以此次曝光为契机
，
举一反三
，
针对市场上类似恶劣的现象重拳出击
，
更需加强常态化执法
，
确保消费安全
，
切实维护消费者的基本权益
。


撰稿 / 新京报评论员 马小龙

编辑 / 迟道华

校对 / 刘军

网友看法

1、网友小诚石雕
：
我觉得这个蛮好的
，
即让有钱人消费了
，
又提高了就业率
。
[呲牙][呲牙]也给国家纳税了

2、网友hello子龙
：
哈哈哈哈哈