潮新闻客户端 编辑 徐光

被央视3·15晚会曝光涉虚假宣传后
，
天价听花酒再次成为关注的焦点
。


3月16日
，
听花酒发布声明称
，
向公众及广大消费者致意
，
称已第一时间成立专项小组
，
全面展开检查与整改
。


与此同时
，
作为听花酒的独家代理企业
，
青海春天（600381）也发布公告
，
称收到上交所的监管函
，
被要求说明是否存在信息披露违法违规的情况
。


公开资料显示
，
酒水业务是青海春天“二次创业”的主要项目
，
此前公司冬虫夏草（极草）产品被有关部门叫停
。
如今听花酒被曝光
，
青海春天的“造梦”之路还能走多远？

听花酒致歉
：
全面检查整改

央视3·15晚会上
，
听花酒违规声称功能的问题被曝光
，
听花酒销售人员称其具有调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力等功能
。


对于上述报道
，
听花酒3月16日发布声明
，
向广大消费者致歉
。


声明提到
，
在央视3.15报道中
，
听花酒工作人员向客户介绍产品时
，
提及了听花酒健康功能和客户案例
，
而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的
，
这种行为是错误的
。
公司已经连夜召集市场销售人员
，
规范用语
，
严格要求在产品推广时遵守法律法规
。


不过
，
对于听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请
，
听花酒回应称
，
这是一项用途发明专利
，
目前处于国际公布阶段
，
公司从未将此项专利申请用于广告宣传
。


图源听花酒官网

母公司屡次夸大宣传

公开资料显示
，
听花酒的母公司为青海春天
，
是一家在A股上市的白酒企业
。
通过与宜宾听花开展战略合作
，
青海春天独家代理“听花”“读花“系列产品的销售
。


值得一提的是
，
青海春天原本并不是一家纯粹的酒企
。


2016年之前
，
青海春天主要以极草产品为主
，
营收贡献一度逼近8成
。
2016年3月
，
由于夸大宣传
，
原国家食药监总局因安全问题叫停了青海春天“极草”产品
。
“极草”神话就此破灭
。


2018年
，
青海春天开始了“二次创业”
，
进入白酒行业
。
2020年底
，
旗下听花酒正式上市
，
主要产品为酱酒的标准装和精品装
，
前者售价为5860元/瓶
，
后者市场指导价则高达58600元/瓶
，
也被称为“天价白酒”
。


图源听花酒官网

然而
，
听花酒的来历更加传奇
。
据听花酒官网介绍
，
听花酒总设计师张雪峰曾在睡梦中受到一位腰系金绳、白髯飘飘的老者点拨
，
老者挥起拂尘在他手心写下一个“活”字
，
翩然而去
。
醒来的张雪峰
，
脑海中浮现出一句话
：
“舌边有水谓之活”
。
他蓦然惊觉
：
舌边之水不正是口水——唾液吗？既能“津津有味”
，
也能生津增益
。


故此
，
一段“太上老君入梦点拨”的故事
，
激发了市场猎奇的炒作热情
。
如今
，
虚假、夸大宣传的习惯性手法再次被曝光
。


截至目前
，
上交所已对青海春天发出监管工作函
，
要求核实情况
，
说明是否涉及信息披露违规等
。
听花酒公众号也因过度营销而被暂停使用
。
同时
，
京东、淘宝、拼多多等电商平台第一时间将听花酒产品全部下架
。
成都监管部门也连夜查处了听花酒门店
。


前有极草业务
，
后有听花酒业务
，
接连夸大虚假宣传
，
青海春天的“故事”还能讲多久？

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网友看法

1、网友自信德文2S0R
：
咋不嘴硬了？