本文来源
：
时代周报 作者
：
曾思怡

历史上有两个王婆人尽皆知
，
一个是宋朝在新疆卖瓜的
，
另一个是《水浒传》里
，
在山东撮合潘金莲和西门庆苟且的媒人
。


如今河南也有个说媒的王婆成了红人
。


社交媒体上
，
全天都有各式各样的王婆说媒直播间
，
有时点进去可以看到观众视角拍摄的王婆
，
更多时候是在等待王婆上台
，
但都不妨碍网友热情高涨
，
评论目不暇接
。
到了晚上
，
就是素人主播自己扮演王婆和网友聊天
。


说媒现场则可以用人山人海、水泄不通来形容
，
就连王婆上台的过程
，
都需要专门的工作人员开路护送
。
观众们从四面八方赶来
，
有人希望可以找到爱情
，
更多人没有上台机会的也看个热闹、图一乐
。


说媒还未开始
，
现场已经挤满人群 图源
：
网络截图

暴涨的流量之下
，
王婆所任职的开封万岁山武侠城乃至整个开封市迎来文旅热
，
成为近期继甘肃天水之后又一顶流网红
。


回顾王婆走红的整个过程
，
一方面是年轻人的婚恋需求被屡屡提及
，
人们在呼吁更丰富有效的婚介形式；另一方面
，
近年各种婚介形式频出
，
年轻人也不乏桌游、爬山等同城交友平台
，
为什么只有王婆说媒火了？

除了王婆个人接地气、高情商的说媒能力之外
，
还有什么因素在推动王婆说媒出圈？

王婆怎么就火了？

走红以前
，
王婆赵梅已经在开封万岁山武侠城工作6年
。


万岁山武侠城是一座以大宋武侠文化为旅游特色的4A级主题景区
，
建于2003年
。
景区自然山水资源丰富
，
建有宋代风格的宏大建筑和人造景观
，
并提供各式武侠主题实景演出
，
其中便包括水浒传里的传奇人物王婆
。


万岁山武侠城 图源
：
图虫创意

当前王婆个人的短视频账号有470多万粉丝
，
大部分视频都能达到几十万点赞
，
各大新闻网站和社媒平台上
，
和王婆相关话题也屡屡冲上热搜
。


大家都能感受到王婆很火
，
但是很少人能准确说出王婆具体是什么时候火起来的
。
早前有媒体整理指出
，
王婆第一次在社媒上真正掀起热度
，
是2月23日发布的和千万粉丝博主“周大爷不服老！”的一条互动视频
，
现在这条视频有130多万点赞量
。


也是该视频发布的其后两天
，
2月25日
，
“周大爷不服老！”也在个人短视频账号发布万岁山武侠城游玩视频
，
并在视频中称这里是“特种兵景区”——40块钱
，
就能看500多个节目
，
玩两天！

此后
，
王婆说媒又陆续因为相亲环节精彩
，
相亲嘉宾或高颜值或个性化
，
以及王婆说媒过程中的各种高情商控场表现屡屡出圈
。
再到后来
，
王婆自身经历
，
王婆所在的景区
，
乃至开封市都收到大量关注
。


社媒上
，
网友们对王婆话题的讨论主要集中在以下方面
：
一部分单身男女希望以此脱单、在相关动态中大方晒出自己的个人信息；也有人直奔万岁山武侠城
，
或希望以此解决婚恋问题
，
或体验王婆说媒现场氛围；也有声音呼吁
，
每个城市都应该有自己的王婆
。


有观点认为
，
近年不论是社媒讨论还是官方数据
，
都呈现当下年轻人婚恋观念日趋淡薄
，
官方或商业机构由此频推婚介交友方案
，
但收效一般
，
而本次王婆的出圈
，
说明年轻群体对爱情和婚姻是憧憬和向往的
，
只是需要一个更好的渠道和形式
。
不过在海量婚介形式中
，
为什么只有王婆火了？

品牌营销专家司新颖告诉时代周报记者
，
婚恋市场一直具备足够广大的用户基础
，
和传统婚介形式相比
，
王婆说媒以鲜明文化IP、有温度接地气的方式、真诚轻松的现场互动等
，
恰巧化解了线下婚恋中的“尬点”
，
在短视频迅猛传播的加持下
，
能够得以火爆出圈
。


经济学者盘和林也对时代周报记者表示
，
当前大多数说媒方式都不符合现在年轻人的信息获取习惯
，
年轻人对线上婚恋网站不够信任
，
对线下婚恋活动并不热衷
，
此番王婆说媒的成功主要受益于自媒体的二次传播
。


时代周报记者整理发现
，
本次王婆出圈
，
不仅其本人名气和粉丝量大增
，
普通观众发布的现场直播和短视频、网友二次创作的内容亦或是上过台的相亲嘉宾
，
都能在社媒引发不少关注
，
而这些关注又助推节目本身进一步出圈
。


3月29日下午两点半
，
时代周报记者点进一个观众视角拍摄的直播间
，
彼时距王婆登台还有一个小时
，
现场已是人山人海、水泄不通
，
直播间内的粉丝量也在持续增加
，
评论应接不暇
。
这位早前作品多为几个点赞量的素人博主
，
也通过直播王婆说媒吸粉6万多
。


直播截图

王婆的火
，
也招来为流量作秀的自媒体博主
。
多对经王婆说媒成功牵手的男生女生
，
后续被指出是网红
，
而且双方早前相识
，
个人经历和牵手环节也是剧本设计
。
而王婆在相亲过程中也劝退带麦上台的年轻人
，
明确拒绝网红打着相亲的名义上台蹭流量
，
非诚勿扰
。


巧合的是
，
早前就有网友评论说王婆说媒是低配版的《非诚勿扰》（一档以相亲为主题的电视综艺）
，
也有网友说这是更真实的“非诚勿扰”
。
事实上
，
二者出圈的背景不乏“婚恋”“剩男剩女”等击中社会情绪的共同点
。


司新颖认为
，
开封王婆并未去迎合网红“蹭流量”
，
而是以婚恋用户的需求为根本
，
“这也推动着王婆受众群体逐渐扩大
，
从最初看热闹顺带找对象的心态也在变化
，
在真诚的感召下也开始认真选择”
。


一个人
，
带火一座城

和近年所有网红城市出圈的路劲相似
，
爆火的王婆也带火了景区和整个开封市
。


时代周报记者整理发现
，
截至3月26日
，
万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超7倍
，
门票预定量环比增长超两倍
。


人流也从景区溢出整个城市
。
根据同程旅行数据
，
开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%
，
酒店预订量较去年同期增长44%
，
前往开封的火车票预订量也出现明显提升
。


而在社交媒体上
，
万岁山武侠城成为近半月整个开封乃至河南最火的景点
，
河南开封也和甘肃天水齐名
，
成为时下最网红的旅游目的地
。


开封是八朝帝都 图源
：
图虫创意

值得注意的是
，
这距离河南上一次整活儿出圈
，
不到3个月
。


今年1月
，
河南文化和旅游厅官方抖音号高频率发布文旅推介短视频
，
内容打破传统山水展示和景区解说
，
创新推出“美人计”、土味喊麦等年轻人喜闻乐见的风格
，
届时最火的是推出俊男靓女角色扮演的洛阳老君山景区
。


其实从本次王婆走红的脉络来看
，
不乏景区和当地文旅部门所做的贡献
。
3月25日
，
开封文旅局发布消息称
，
“王婆”扮演者赵梅也已经在做开封文旅宣传的工作
，
考虑和推进让其成为宣传大使相关事宜
。


当日
，
王婆发布了推荐开封旅游景区的短视频
，
并在其中推荐清明上河园、开封府、开封铁塔等当地著名景点
，
获大量关注和点赞
。


万岁山武侠城也发文称
，
4月11日景区将正式启动上巳节“遇见爱情”活动
，
王干娘（王婆）将在线帮大家说媒
。
此举为网友提供更多婚恋机会的同时
，
也进一步开拓当地文旅影响力
。


“不过单纯的王婆现象红利期不会长久
。
”司新颖解释
，
对于区域文旅而言
，
盲目投入时代已是过去式
，
巧妙抓住涌现出来的热点并加以放大
，
短期内反哺区域文旅获客无可厚非
，
当前开封文旅也应该趁此机会迅速推出新产品、新IP
，
完成流量存续增长
。


事实上
，
爱情和文旅合作已久
。
司新颖介绍
，
以爱情为主题的文旅策划早而有之
，
湖南岳阳李方爱打造全国首个“爱情岛”
，
到各个景区标配般的“情人锁”
，
再到音乐节现场的“交友墙”等
，
爱情始终是文旅主题的标配要素
。


在文旅行业
，
爱情主题产品并不少见 图源
：
图虫创意

从受众角度来看
，
不少网友呼吁其他省市也应该有自己的“王婆”
，
为地方年轻人婚恋提供更多平台
，
一些城市也正在尝试打造当地的“王婆”
。


对此盘和林表示
，
各地婚恋习惯、风土人情并不一样
，
诸如大城市的年轻人很多是抵触说媒的
，
他们更愿意通过文化圈来认识彼此
，
比如二次元、漫展等活动；也有的中西部城市
，
人流不够密集
，
“总体来说
，
王婆是不能批量打造的
，
各地的王婆需要符合各地年轻人的婚恋习惯”
。


司新颖也补充
，
一定会有其他地区效仿这样的形式
，
但王婆独特的个人IP魅力没有办法批量复制
，
事实上各地一直在开展类似的单身青年交友活动
，
如“相亲公园”等婚恋地标
，
单身青年也有同城交友局、剧本杀、各种俱乐部等社交形式
，
社交恐惧或圈子封闭等从来都是小众
，
单身群体并不缺少社交平台或婚恋鹊桥
。


“不过单身原因除个人意愿外
，
更包含着林林总总的压力
，
而这些压力不是王婆能够化解的
。
”