湖北随州市文化和旅游局局长解伟在推介当地的千年银杏谷景区时
，
出镜作古风男子的扮相
。
截图来自“解局长带你游随州”视频账号

日前
，
湖北随州市文化和旅游局局长解伟
，
把随州的古银杏带火了
，
却被网友戏称为“以丑出圈”
。


解伟在推介随州当地的千年银杏谷景区时
，
出镜作古风男子的扮相
，
头戴斗笠、一袭白衣
，
在银杏树下舞剑、下棋
，
意在尽力营造出唯美意境
。
然而
，
因和人们习惯的旅游景区形象代言人形成强烈反差
，
引发关注与热议
。


作为旅游管理部门的负责人
，
为景区做代言早已有之
，
并有不少成功案例
。
比如
，
新疆的贺娇龙、热娜
，
四川的刘洪
，
都是如此
。
受他们的影响
，
各地旅游部门负责人纷纷行动起来
，
主动扛起当地的宣传大旗
，
加入短视频代言行列
。


解伟“出圈”亦是如此
。
他选择以古风的方式去推广家乡
，
是因随州有着深厚的文化底蕴
，
也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一
。
因为没有预算“硬”上镜
，
准备不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈
。
其实这既出人意料
，
又在情理之中
，
让人看到了当前旅游业的另一面
。


出人意料
，
是因为解伟局长的表演
，
与其他成功者大不同
。
他的出圈
，
不是对成功经验完全照搬复制后的结果
，
带有自己的鲜明特色
，
拥有很高的识别度
。
从中也能看到
，
地方旅游部门力图与市场合拍的营销推广思路
。


虽然
，
文旅局长被戏称“以丑出圈”
，
但更多网友确实是通过解伟才知道
，
原来神农、曾侯乙编钟都出自随州
。


“要跟着市场走
，
要看年轻网友关心什么
，
或者是游客、消费者们关心什么
。
我们发的内容
，
就要让他们感兴趣
。
”事实上
，
许多“网红”目的地的兴起
，
正是来源于游客审美和流行风潮的变化
，
也是管理方和市场主体积极参与、创新推动的结果
。


这样看来
，
文旅局长解伟和随州古银杏“出圈”又属情理之中
。


在这个过程中
，
旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活
，
在“解伟局长们”贴近生活细节、生动讲述中产生共鸣
，
为更多游客所熟知
，
到访灵感和冲动也随之产生
。


这不仅要求
，
当地旅游代言人为受众所接受并信任
，
还需要和目的地在品位与调性上保持默契与和谐
。
激发旅游意愿
，
实际上就是一种造梦的过程
，
形成个性和情感共鸣尤为关键
。


这就需要代言人从人本身出发
，
更好地实现人和人的联结
，
而不是单靠颜值“出圈”
。
在开发目的地和旅游产品的时候
，
也要特别注意呈现出“远方”的与众不同
。


在疫情防控常态化形势下
，
旅游市场的结构化变迁更为明显
，
“解伟局长们”的尝试正是在努力适应这种结构化变迁
。


传统旅游活动
，
以及自驾、露营等吸引着游客深度参与和创造的旅游活动
，
都在经历着一个重新塑造的过程
。
当地旅游部门
，
没有消极躺平
，
而是努力破圈、调整适应
，
这样的积极尝试都值得肯定
。


这期间
，
过往被远方和头部景区遮蔽
，
被人们忽略或者视而不见的风景、场景甚至与当地生活有关的活动
，
或许就在多元化生活方式的加持下
，
被越来越充分、越来越有创新性地挖掘出来
，
吸引人们关注的目光
，
从而被列在出游计划清单上
。
这当然也包括随州的银杏林景区
。


从这个角度观察
，
过往静态机械看待旅游的方式正在被打破
。
这不仅为人们的旅游快乐创造了条件
，
也为旅游业调整服务、更新商业模式提供了新的可能
。
而文旅局长的“另类出圈”
，
正是这个重塑、变迁和发展过程的一部分
。


撰稿 / 杨劲松（中国旅游研究院）

编辑 / 徐秋颖

校对 / 卢茜