来源
：
环球时报

日本《东方新报》12月15日文章
，
原题
：
中国企业接二连三“去日本化”在中国
，
有一家名为“奈雪の茶”的茶饮品牌连锁店
。
由于其名字使用日语假名
，
且店铺风格简洁
，
让很多人误以为它是日本品牌连锁店
，
但它实际上是一家颇受欢迎的中国品牌
。
最近
，
这家茶饮品牌将名字改为“奈雪的茶”
，
不再使用日语假名了
。


中国企业消除“日本风格”的形象
，
并进行“中国化”的例子并不只有“奈雪的茶”
。
中国饮料制造商“元气森林”也销售有日本风格的商品
，
但最近该公司将此前使用的日语的“気”改成中文的“气”
。
在中国
，
这种调整作为“去日本化”的一系列举动而备受关注
。


中国企业将自身打扮成“日本风格”是有原因的
。
日本产品长期以来在中国备受推崇
，
这从2018年左右在日本掀起的中国游客“爆买潮”便可见一斑
。
从电饭煲、温水马桶到药品、化妆品
，
日本产品给人的印象是高品质、精致、安全放心
，
特别是对成长于富裕时代并拥有新生活方式的中国年轻人来说
，
日本产品与日式服务十分符合其选择
。
因此
，
一些中国企业利用“日本形象”成功获得消费者的信任
。


然而
，
近年来中国国产商品质量不断提高
，
中国消费者不再随便称赞以“日本制造”为首的外国产品了
，
而是将目光投向中国产品
，
并且对中国品牌越发感到骄傲
。
所以
，
对很多中国企业来说
，
与其突出日本风格
，
不如强调自己是一家中国企业
，
这样或许更易赢得青睐
。


最近
，
一家名叫“名创优品”的中企也宣布“去日本化”
，
这是因为该公司在西语社交平台上将身着中国旗袍的公仔误译为“日本艺伎”
，
招致中国网民不满
。
此外
，
该公司在与外国公司签约仪式上
，
被发现挂有日本国旗
，
由此导致股价暴跌
，
并引起反感
。
作为回应
，
该公司就以往以日本为卖点的经营方针道歉
，
并强调自己是一家不折不扣的中国企业
。


归根到底
，
问题的本质不在于保留或消除“日本风格”
，
而是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观
，
进而一步一步建立自己的品牌信誉
。
（曾茂译）

网友看法

1、网友ccccccccchhhhhhhhh
：
原来奈雪的茶是中国品牌
，
我一直以为是日本的[捂脸]

2、网友神秘书签BZ
：
早该这样了

3、网友作家老尹
：
从不买日货！

4、网友柠檬0丫丫
：

。

。

。
民间自愿
。

。

。


5、网友cqsandy
：
现在去逛实体商
，
就没有几个是纯中国文字的品牌或者店名
，
一溜儿的外国字母
，
真有那么多外国品牌吗？咱也不会认啦？那肯定也是记不住的
，
不知道老板图个啥呀？就图顾客对他家的店不要太有印象？

6、网友帼颍
：
企业唯利是图
，
商人以赚钱为唯一目的
，
毫无底线
。
我们的年轻消费者也有很大的原因
。
盲目跟风
，
崇洋媚外
。
现在看来年轻人越来越理智了
。
消费者应该是流向质优价低处
，
作为商家应该做出调整
，


7、网友股权及动态分配
：
归根到底
，
是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观
，
进而拥有品牌信誉
。


8、网友东篱予采菊
：
味千拉面什么时候改

9、网友骨子里的老农民
：
是时候控制国内高端中药原材料出口啦

10、网友讲天津故事的人
：
中国的企业越来越自信
，
百姓也不再崇洋媚外
，
好
。


11、网友其二
：
课本、养老、渗透！

12、网友宋风69829806
：
我有的选择的话
，
日本产品是第一位被排除掉的

13、网友静观风云140010545
：
真不能理解
，
汉字是世界是最古老的唯一一直沿用至今的文字
，
为什么要参杂外国文字
，
是严重的崇洋媚外心理
。


14、网友睿智阳光eC
：
优衣库衣服我怎么感觉就是二手衣服
，
我进了专卖店感觉在清仓大甩卖
。
[捂脸]

15、网友正义凛然小鱼bG
：
很多国产服装品牌
，
弄个英文
，
真的很讨厌
。


16、网友富足溪水ocs
：
家仇国恨
，
不共戴天

17、网友海宝9032
：
但愿科技界也能真正去日本化

18、网友盧來
：
我最恨崇洋媚外了
，
做好中國自己就可以了！

19、网友喜欢的无可取代
：
非常支持！！！

20、网友悠闲柑桔tx
：
早就该这样了
，
还经常看到有的车上也贴的跟日本字样的
，
还贴什么耐克
，
我去
，
贴鸿星尔克
，
贴李宁不好么
。
真的是