Make Twitter Great Agian
，
or Not.

如果给 Twitter 员工一个机会
，
他们很有可能希望时间停留在 2022 年 10 月 26日——马斯克正式入主推特总部之前
。
至少在那之前他们还只是被「收购」传言困扰
，
而不是现在被新老板折腾的翻来覆去
，
至少那些还没被裁员的同学
，
可能是这么想的
。


过去一周
，
马斯克对Twitter做出的改变
，
超过了公司过去十年变化的总量
。
并且
，
这种快速变化的进程
，
丝毫没有「终点」可言
。


如果我们仔细看一下
，
过去一周「硅谷钢铁侠」对于 Twitter 「动刀」的时间线
，
或许稍微能理解推特员工的心情
：


10月 26日
，
马斯克手捧「洗脸池」进入公司
，
正式「Sink in」
，
其推特账户更名「Chief Twit」；

10月27日
，
上午
，
马斯克发布「致广告主书」
，
重申收购动机
，
安抚广告主；

下午
，
特斯拉「精兵」工程师入驻对接
，
推特程序员的代码权限被「冻结」；

傍晚
，
包括 CEO Parag Agrawal 在内的三位高层带着 2 亿美元「黄金降落伞」离职；

10月 30日
，
解散董事会
，
出任 CEO；

10月31日
，
 在Twitter上透露「蓝V认证」将涨价
，
被传奇恐怖小说家史蒂芬·金痛批；

发推咨询是否应该重启曾被关闭的短视频应用「Vine」
。


仅仅一周时间
，
Twitter就被迅速「特斯拉化」——据透露
，
自从10月27日开始
，
Twitter的员工就加班到深夜
，
并且周末无休
，
过上了「007」的日子
。


但是
，
在这一系列「雷霆手段」背后
，
其实可以看出
，
马斯克对于「重振推特」的一些构想
，
即从「内容审核」、「商业化」和「聚焦短视频」
，
来让这家已经诞生 16 年的公司
，
重新成为社交媒体平台的一个主要玩家
。


开始改变的内容审查

马斯克自诩「言论自由绝对主义者」
，
曾公开质疑Twitter的内容审核政策过于严厉
，
还呼吁建立言论自由的平台
。


不难理解
，
他称收购Twitter就是为了解放这个全世界最有影响力的社交媒体平台之一
，
让它成为「自由言论的终极家园」
。


他希望通过「减少对内容的审核来促进言论自由」
，
让Twitter的内容更有趣更自由
，
同时
，
公开承诺
，
他不会让Twitter演变成一个 「所有人都能来肆虐的地狱」
，
在那里口无遮拦
，
不用承担后果
。


此外
，
马斯克在10月28日表示
，
他计划成立一个 「内容审核委员会」
，
为公司作出重要的审核决定
。


根据他的推文
，
这个委员会将有 「广泛的不同观点」
，
在该委员会召开之前
，
不会有重大的内容决定或账户恢复
。


这条推文没有包含任何细节
，
说明马斯克正在寻求在委员会中拥有什么样的观点
，
委员会中有多少人
，
他们将如何被任命
，
或者它与该公司现有的内容审核和政策团队有什么不同
，
只是重申
，
他不同意该平台现有的审核系统的运作方式
。


其实
，
其他社交媒体公司也尝试过类似的方法
，
例如Meta的监督委员会
，
该委员会旨在成为一个独立的组织
，
对Facebook的平台和审核决定进行裁决
。


还值得一提的是
，
马斯克表示
，
「在没有明确的流程前
，
Twitter将不会允许任何因违反推特规则而被移除的用户重回该平台
，
这至少需要数周时间」
。


不可否认
，
如果完全放开审核
，
将为更多的网络毒害打开闸门
，
这必然会得罪一些用户、政客、尤其是在Twitter上投放广告的客户
。


广告商自然是不愿冒着让品牌受到玷污的风险
，
在令人不安的、种族主义和仇恨的帖子旁边宣传他们的产品
。


为安抚广告商
，
收购交割完成前
，
马斯克就发布了一封长信
，
陈述了他购买Twitter的理由以及他对广告的看法
。


信中
，
马斯克明确表示
，
他不希望广告主离开推特
，
并向他们保证他不会让Twitter演变成一个 「所有人都能来肆虐的地狱」
。
他承诺Twitter会提供更多适合用户的 「相关广告」
，
努力让Twitter成为一个全球最受尊重的广告平台
，
来强化品牌
，
让企业获得增长
。


尽管如此
，
不少广告主仍对马斯克入主后
，
在Twitter上投放广告表示担忧
。


10月28日
，
特斯拉的竞争对手
，
通用汽车公司就宣布
，
它将暂停在Twitter上的广告
，
但继续使用该平台与用户互动
，
同时弄清楚马斯克领导下的平台的发展方向
。


但美国银行前媒体主管Lou Paskalis坚信
，
Twitter最忠实的广告商
，
即许多财富100强企业
，
都相信这个平台
，
除非发生 「一些非常不愉快的事情」
，
否则可能不会离开
。


加速的商业化

面对Twitter 多年以来的债务压力
，
除了裁员
，
马斯克和他的顾问们还探讨了改变Twitter应用程序以创新盈利模式
。


马斯克认为
，
一个解决方案是拿出一些用户愿意付费的高级体验——比如新的「身份验证系统」
。


10月39日
，
他在推特上说
，
「整个验证过程现在正在进行改革」
。


马斯克的顾问还指派了一个Twitter的工程师团队负责这个「verification」program
，
该计划向高知名度或著名的用户发放「徽章」
，
以确认其个人资料的真实性
。


过去「Twitter Blue」认证服务过去只面向名人、政治家、记者
，
而现在他正考虑所有人都可以进行
。


获得蓝色认证的用户都是名人、政治家、记者和其他公众人物的真实账户
。


马斯克原计划向「Twitter Blue」认证的用户每个月收取 20 美元的费用
，
以保留他们的蓝色认证
，
并以购买力按国家比例调整
，
以缓解垃圾账号问题并奖励内容创作者
。


对此
，
著名作家史蒂芬・金表示
，
如果这个计划真的开始实施了
，
他将离开Twitter
。


随后
，
马斯克今日在其 Twitter 上发文回应称
：
「我们需要以某种方式支付账单！ Twitter 不能完全依赖广告商
。
8 美元怎么样？」

接着
，
在周一
，
马斯克在Twitter上正式发文称
，
「Twitter Blue」的订阅费用将从现在的每月4.99美元变为每月8美元
，
涨价60%
。


随后
，
马斯克又发布推文
，
概述了每月 8 美元的 Twitter Blue 套餐将包括的其它功能
，
包括「发布长视频和音频的能力」和 「一半的广告」
。


不过
，
原本为「 Twitter Blue」用户提供的「无广告文章福利被终止」
。


隔天
，
Twitter就终止了向其订阅付费服务 「Twitter Blue」 用户提供的「无广告文章福利」
。


但是
，
马斯克提到的最后一项福利
，
即 「为愿意与我们合作的出版商绕过付费墙」
，
听起来像是「无广告文章福利」的替代品
。


截至目前
，
马斯克的推文似乎没有提供更多关于这项特殊福利的细节
，
但「绕过付费墙」的推文似乎表明
，
作为「Twitter Blue」 订阅的一部分
，
用户有一天可以绕过参与出版商的付费墙
。
如果这最终成为事实
，
这项福利可能比无广告阅读体验更好
。


根据目前的计划
，
经过验证的用户将有90天的时间来订阅
，
否则将失去他们的「蓝V认证」
。


报道还指出
，
从事该项目工作的员工还接到通知
，
他们需要在11月7日前完成调价
，
否则将被解雇
。


目前
，
Twitter极度依赖广告
，
商业化模式单一
。


数据显示
，
2021年
，
广告提供了Twitter 50.8亿美元收入的89%；2022年的第二季度
，
广告销售占到了Twitter收入的90%以上
。


马斯克一直对Twitter基于广告的收入模式持批评态度
，
还曾在Twitter公开表示「我讨厌广告」
。


在今年早些时候的一系列推文中
，
他就曾建议Twitter应该转向订阅
，
为用户提供额外功能的高级项目
，
并从「Twitter Blue」中删除广告
。


如今
，
在全球网络广告下滑
，
以及科技股大跌的背景下
，
马斯克为收购 Twitter 支付了过高的价格
，
这场收购使Twitter背负了130亿美元的债务
，
每年需要偿还约10亿美元的利息
。


扭转其业务的财务压力
，
无疑是Twitter商业化模式创新的强大驱动力
。


在Twitter 收费的调查推特的120 万投票者中
，
超过 80% 表示他们不会付钱来获得蓝色认证
，
而 11% 的人表示愿意为此支付 5 美元
，
另外 5.5%愿意支付15美元
。


这一变化还将为假冒记者、名人、政府官员和组织的虚假账户打开大门
，
这可能导致虚假信息在 Twitter 上的传播激增
。


马斯克将自己的头像改成了童年照
，
并更名推特投诉热线接线员｜Twitter

面对这些不满与争议
，
马斯克将自己的Twitter认证修改为Twitter投诉热线接线员
，
并将头像设置为一个接电话的小男孩
，
同时表示
：
「所有投诉者
，
请继续投诉
，
但8美元将照收不误」
。


聚焦短视频
，
对抗 TikTok

除了财务压力
，
内部调研资料显示Twitter的「重度用户」正在大量流失
，
这可能是在马斯克完成 440 亿美元收购提案之际所面临的最大挑战
。


根据路透社看到的内部研究
，
自新冠疫情以来
，
「重度用户」（那些每周登录六或七天
，
发三到四次推文的用户）的数量一直在 「绝对下降」
。


虽然他们仅占每月整体用户的不到 10%
，
但却创造了 90% 的推文
，
以及一半的全球收入
。


如果马斯克想让保持Twitter最活跃的用户
，
并寻求提高用户数量
，
那么让短视频应用Vine回归
，
追随TikTok
，
似乎是一个不错的选择
。


Twitter早在2012年就收购了视频应用Vine
。


和Twitter此前140字的字数限制类似
，
Vine的卖点之一在于限制使用者分享最长6秒、可无限循环的视频
，
旨在让用户留下最精彩的片段
。


仅在发布后一天
，
它便冲上了App Store社交类应用第一名
。
然而
，
Vine的火爆只是昙花一现
。


2014年
，
Vine每月新增用户量出现锯齿形下跌
。
2016年10月
，
Twitter突然宣布关闭该应用
，
此时Vine已经面临着大量网红出走至YouTube和Instagram等诸多问题
。


Vine在其三年的运行期间推出了许多明星
，
但Twitter从未想出足够的方法来使Vine令人印象深刻的浏览量盈利
。
Vine联合创始人Rus Yusupov也在Twitter上表示
，
Vine之所以失败
，
是因为它没有及时建立正确的功能
，
没有帮助创作者变现
，
也没有像TikTok那样拥抱对口型视频这一趋势
。


距离Twitter关闭Vine
，
已经过去6年了
，
在此期间Twitter从未成功出售Vine
。


如今
，
马斯克可能会让这个已停用的应用程序起死回生
，
来「对抗」炙手可热的TikTok
，
甚至希望看到这个业务的经济回报
。


其实
，
早在今年6月
，
Twitter员工大会的问答中
，
马斯克就暗示称赞TikTok的算法「不无聊」
，
并表示可以用同样的方式塑造Twitter
，
让它变得「有趣」
。


果然
，
10月31日凌晨
，
马斯克就在推特上问道
：
「让Vine回归？」
。
但在对200多万人进行的民意调查中
，
仅有69%的人支持其回归
。


在评论区
，
知名YouTube博主Mr Beast留言道
：
「如果你真的这么做
，
并和TikTok开始竞争
，
那可就太搞笑了
。
」

马斯克也一本正经地问回去
：
「我们怎样才能让Vine变得比TikTok更出色？」其言语中透露
，
已开始对推特的短视频业务进行规划
。


据Axios报道
，
马斯克已经要求Twitter的工程师们开始开发Vine的更新版本
，
并可能在年底前推出
。


推特的工程师们被告知要检查Vine的代码库
，
自从它被关闭以来
，
代码库没有被改变过
，
这需要大量的工作
。


重启 Vine 可能预示Twitter再次发力
，
表明马斯克正在将「短视频」作为推动「用户参与」的关键来源之一
，
从而让Twitter 普及到更广泛的用户群体
。


有趣的是
，
甚至在马斯克接手之前
，
Twitter就已经开始为类似TikTok的垂直视频频道打基础了
，
但是
，
Twitter在视频方面几乎没有提供任何形式的创作者生态系统
。


马斯克表示
，
他希望保留Twitter的视频
，
不愿意将其拆分到第二个应用中
，
而Vine的内页版本可以鼓励Twitter上更多的视频分享
。


「举牌网红」支持马斯克带回 Vine｜twitter

那么
，
假设Vine最终回来了
，
马斯克也成功地将其垂直频道移植到了Twitter上
，
并有了自己的专门标签
。
大批怀旧的粉丝准备看到Vine的复兴
，
可能会给Twitter这个社交媒体平台注入一些以创作者为中心的视频能量
。


Vine很有可能吸引像TikTok这样的成熟玩家的用户
，
而且
，
即使他们交叉发布与TikToks和Reels相同的视频
，
Twitter最终很可能拥有自己的小型内容生态系统
，
让用户蜂拥而至
，
最终
，
这些流量可能会增加到足以吸引广告商和赞助商对Twitter的兴趣
。


6年过去了
，
Vine在互联网文化中仍有一定的影响力
，
而且随着创作者经济的蓬勃发展
，
Vine的商业化困境可能也不会像以前那样难以攻破
。
此外
，
将Vine整合到Twitter中也不是太难
。


在网络上
，
人们对于马斯克执掌 Twitter 依然有大量质疑
，
认为马斯克虽然能造电动车、回收火箭
，
甚至有一天把人类带到火星
，
但是社交媒体这样一个「泥淖」
，
并不是可以简简单单被「工程化」改造的东西
。


但另一方面
，
马斯克一周做出的改变
，
确实让 Twitter 摆脱暮气
，
开始产生变化
。


一周时间
，
还很难说马斯克现在做出的决策是否正确
，
或者 Twitter 能否成为马斯克要想要的「美国微信」
。
但是有动作总是好的
，
否则 Twitter 将以二流社交媒体平台的身份逐渐离开历史舞台
。


网友看法

1、网友Alice1479
：
彪悍的人生
，
不需要解释

2、网友喜德看科技
：
几百年才出一个马斯克

3、网友程序猿日常
：
这个哥们一天睡几个小时
。

。

。


4、网友幸福豆花1F
：
凯美瑞,祝好友快乐到永远！愿友谊象大海里的轮船乘风破浪！

5、网友天空之城spring
：
连小编都激动的打错字 10月39日[恐惧][恐惧]

6、网友Ushuaia
：
他不知道累吗？N家世界最顶级公司的CEO
。

。

。


7、网友火星人马斯克
：
[机智]