【文/ 温铁军】

在这篇文章中
，
我想跟大家讨论一下乡村旅游的发展
。


根据国家农业普查
，
发展乡村旅游业的村庄
，
只占全国村庄的4.9%
，
不到5%
。
但是这个统计并不全面
。
2017年中央提出农业供给侧改革
，
就讲了农村要搞一二三产业融合
。
一二三产业融合
，
或者叫做农文旅融合
，
它涵盖的范围绝不是纯粹搞旅游业的村庄
。
纯粹讲乡村旅游业
，
并且以乡村旅游业作为一个指标来做统计
，
恐怕是有问题的
。


我们现在的农村旅游业
，
背后很多都是旅游产业资本在运营
。
旅游产业资本所开展的所谓乡村旅游
，
最大的特点是“有业无人”
。


这些旅游产业资本每到一个地方
，
就把一个村庄
，
或者一个古镇
，
全部包下来
，
然后跟地方政府承诺
，
我给你创造多少GDP
，
给你拉动多少投资
。
地方政府能完成招商引资
，
当然就给他开绿灯
，
把原来的居民迁走
，
让农民去“上楼”
。


就这样
，
旅游产业资本占有了当地资源
，
把它包装成一个题材
，
装进上市公司
，
或者让集团拿去融资
，
去进行资本运作
。


这就背离了农业供给侧改革所要求的
，
以农民为主体、以村域为单位的农文旅结合的绿色生产方式
。
我们看到这样的统计指标、这样发展模式
，
恐怕是因为很多人对中央文件没有多花功夫去好好学习
。


实际上
，
如今在全国遍地开花的
，
并不是简单的乡村旅游业
，
而是村村点火、户户冒烟的乡村休闲
，
是农家乐、民宿、森林康养等等
，
这些形态几乎是漫山遍野
，
到处都有
。
哪怕是一部分已经工业化的村庄
，
比如说华西村
，
已经是一个年产值几百亿、上千亿的庞大产业集群
，
它也在搞旅游
。


为了扩充旅游资源
，
原本只是一块平地的华西村
，
兼并了20个村
，
把周边的山地都开发成旅游目的地
。
这样一来
，
华西也从工业村变成一个一二三产融合的村子
，
它既有工业
，
也在稻田里开发体验农业
，
让上海、苏州、无锡等等大城市的市民
，
可以到这里来体验各种活动
，
春天插秧
，
秋天收割
，
夏天抓鱼、抓泥鳅、抓青蛙
。
这跟前面说的旅游专业村
，
有明显的区别
。


"康庄大稻一一2020年华西青年插秧比赛"现场

在任何有点景观的地方
，
我们的农民都自发地办了很多民宿或者农家乐
，
这些农家乐其实是不计入旅游业统计的
。
比如
，
我刚刚去了陕西的袁家村
，
它现在是个旅游专业村了
，
但当年起步的时候
，
当地只有两户农家乐
，
基本没人来
。
后来
，
村里搞了作坊一条街
，
以关中作坊文化带动旅游业
。
其实
，
它首先是个作坊专业村、餐饮专业村
，
作坊带动的乡村文化发展起来了
，
大家都来吃东西了
，
它就变成了旅游村
。


除了这种文化带动的旅游业
，
还有很多千差万别的形态
，
它们不是旅游产业资本控制的旅游村
，
很多都是自发形成的乡村旅游
。
山沟里边很多农民
，
沿着驴友们的旅游线
，
为他们准备了旅游服务
，
这也没被计入旅游产业
。


这几年来
，
很多林区、草原牧区
，
甚至是那些黄土高原沟壑纵横的贫困地区
，
都开始把农文旅结合在一起
，
自发形成了旅游业
。


比如说
，
在黄土高原
，
现在兴起的是教育旅游
。
我们中小学的自然教育
，
都会讲到黄土高原
，
讲到那里地貌破碎
，
沟壑纵横
。
以前
，
地理课本只能给你一张照片
，
但是现在呢
，
老师可以带着中小学生
，
亲身去看看什么叫做黄土高原的垂直节理
，
什么叫做地貌破碎
，
它在什么情况下会发生什么样的崩塌
。
你要想改造黄土高原
，
用什么样的方式改造？什么叫做反坡宽带梯田？什么叫做筑坝淤地？

90年代以来
，
我们的教育指导思想一直存在一些问题
，
一门心思搞知识教育
，
考试就是学生的命根
，
考试就是法宝
，
最后大家齐步走
，
过独木桥
，
害了多少孩子
。
现在
，
教育部已经逐渐改变了这种错误的发展方式
，
劳动教育也要重视
，
不能四体不勤五谷不分
。
劳动教育怎么做？你要下乡
，
要进厂
，
才能做劳动教育
，
做自然教育
，
要让学生接触大自然
。


这样一来
，
乡村旅游的业态就更加丰富了
。
河沟里有多少青蛙
，
湿地里有多少种萤火虫？夏夜可以看到什么样的星空
，
在不同的条件仰望星空会有什么区别？你能数出多少星座？这些东西将真正意义上丰富孩子们的头脑的知识结构
。
这些新的自然教育
，
在城里是没法开展的
，
将会带来非常广阔的乡村旅游前景
。


这些新的乡村旅游形式
，
是过去那种旅游产业资本做不到的
。
资本看中了哪一块旅游资源
，
就把它圈下来
，
地方政府一看好不容易有资本进来了
，
政策赶紧跟上
，
借着打造营商环境的名义
，
把所有外来的车都赶得远远的
，
让你进不了最优质的旅游资源带
，
他好设一条旅游大巴线
，
再收你100块钱的车费
。


为什么现在很多旅游点越来越门可罗雀？很大程度上
，
旅游产业资本已经把自己玩死了
。
因为最有旅游消费增值潜力的
，
是中产阶级
。
中产阶级希望的是
，
我能自己开车进去
，
然后我们在这发呆
，
躺在草地上打滚
，
就行了
。
结果
，
现在别说打滚的地方
，
到处人头攒动
，
你连照张相的空间都没有
。
大巴车把游客大规模集中到一起
，
全都拉到黄金景点
，
其它地方都不停
，
其它旅游资源全都浪费了
，
就为了在黄金景点尽可能多收门票
。
这种只为资本利益服务的旅游
，
能叫旅游吗？

中产阶级的旅游消费
，
崇尚绿色主义
，
要有个性化的自我表达
，
可是资本只满足了自己增值的需求
，
只为了股票市场上的市值增加
，
这怎么可能会有旅游？

所以
，
旅游产业资本自己把自己玩死了
，
年轻的中产阶级驴友
，
不得不自己去找个荒山荒沟
。
只有在那种地方
，
他才能放松自我
，
才可以放开嗓门喊
。
你说把你送到一个人头攒动的地方
，
你敢喊吗？你一喊别人肯定以为你是疯子
，
怎么可能释放压力
。


城市本来就是一个逼仄的环境
，
资本林立
，
到处是钢筋水泥堆出的高楼
，
是你必须仰视才能看见的那种权威
，
让你失去自我
。
于是乎
，
这就给乡村旅游创造了一个巨大的空间
。
问题在于
，
我们很多地方官没有跟得上这个潮流
，
他不知道谁是他的客户
。
我现在到处跟地方官员讲
，
你们不要再用传统的旅游产业思路搞开发了
，
旅游产业的最大需求
，
是新兴中产阶级的需求
，
政府一定要理解他们的需求
。


对乡村旅游来说
，
全域旅游是很好的概念
，
安吉就是一个例子
，
你看安吉有哪里是收门票的？没有
，
整个乡村都是旅游景点
。
当年我们在安吉
，
帮他们做生态化发展规划的时候就提出来
，
不要搞县内道路的截弯取直
，
让那些中产阶级小白领、小确幸
，
就沿着山路弯弯绕
。
每一个可以照相的地方
，
留个小观景台
，
留个三五辆车的小停车场
，
让大家把车一停
，
在这儿坐一坐
，
在美景之中放飞自我
。
你让中产阶级可以放飞自我了
，
他就愿意在这里消费
，
在这里住下来
，
在这里发懒
。


安吉民宿产业帮助农民致富

乡村旅游中休闲和养生的部分
，
刚好能够和中产阶级的绿色主义消费直接吻合
。
各地搞乡村旅游
，
一定要发现你的目标客户的需求
，
你要是搞成一条拥挤的旅游路线
，
全是定点饭店
，
定点消费
，
那最终只能把自己搞死
。
乡村旅游一定要和生态文明、和山水田林湖草的综合规划设计结合在一起
，
一定要去体现人作为一个生命体的需求
。
大家到乡村旅游
，
不是简单的去看景点、去立此存照
，
而是要寻求生命修复
，
恢复作为活生生的人的感觉
。


乡村旅游千万要以人为本
，
就跟现在中央强调以人为中心的城市化
，
是一样的道理
。
以人为中心的指导思想
，
才能创造乡村旅游的新业态
。


（本文根据视频采访整理）

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网友看法

1、网友海子观察
：
我最讨厌动不动拿资本来说事的
，
是一种无知的表现
，
没有资本进来
，
乡村哪儿来的钱建设？资本是一种工具
，
不是十大恶极的坏东西

2、网友边走边扯蛋
：
温还是明智一点吧
，
不要再说一些违反基本常识的话了

3、网友瓦碎玉必全
：
既然号称三农专家
，
温公知给农村农人带来一分钱效益了吗？

4、网友?-_-?维/疑问
：
温美军不是鼓励资本下乡的吗？

5、网友Free大漠苍鹰
：
有种贼喊捉贼的感觉

6、网友发财发大财857
：
我已转过几处乡村振兴示范点
，
济南平阴一个
，
泰安肥城孙伯一个
。
确实搞得不错
，
也不收门票
，
很热闹
。
是乡村振兴的正确路子
。
温教授是少有的国家级智囊人物
。


7、网友正能量接收传递者
：
支持温教授
，
五一刚好去了江西的篁岭
，
大巴车拉去
，
索道上下
，
徽派建筑
，
没有村民
，
景点修的确实很漂亮
，
全是卖东西的
，
人头攒动
，
此生不会去第二次
，
拍照都要抢位子、等位子
。


8、网友大气花猫v5
：
和医院一样
，
投资就需要回报
，
这是资本主义的本质

9、网友六边驳士
：
温铁军很危险
，
张捷教授揭露了

10、网友山岳健行
：
毁掉乡村旅游的不是资本
，
而是人性的贪婪！

11、网友厦门卖房哥
：
引入资本去发展乡村
，
出发点是好的
，
关键是任何资本都不能太贪婪
，
凡事有个度
，
过度商业化就破坏了初心
。
赚钱的同时还要能保护当地环境
，
细水长流的运作方式最好[作揖]

12、网友月之皓2020
：
乡村开发
，
占地是真的
。
投资千篇一律
，
帐篷
，
烧烤
。
游客很少光顾
。
70年产权
，
很少的钱拿下来
，
不知道是做什么打算
。


13、网友JQ哥
：
温教授解释一下多少钱算资本
，
谁的钱算资本
。
 儿子在城里赚了钱回家盖民宿算不算资本
。
谢谢