眼下的娃哈哈
，
最不缺的就是流量
。


从春晚“AD钙奶姐”走红到宗庆后老先生逝世
，
再到农夫山泉陷入的浪潮中
，
一系列的热搜话题都与娃哈哈有关
，
娃哈哈承接着一波又一波的流量
，
乃至因此引发野性消费
。


有媒体统计
，
娃哈哈的直播间
，
几乎在10天内涨了400多万粉丝
。
娃哈哈纯净水和AD钙奶
，
成了最热销的时尚单品
。


常常是主播刚说几句话
，
东西已经卖光了
。


这样的销售“压力”
，
在企业内部似乎也得到印证
。
一封署名娃哈哈“致全体销售人员的一封信”在网上流传
。


信中提到
：
现在是娃哈哈受到空前关注的时刻；要打好终端铺货突击战
，
目标是“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”
。


只是这泼天的富贵
，
未必全部传导到企业
，
反而是走向越来越奇怪
。


有人购买了娃哈哈
，
不是为了喝
，
而是为了证明娃哈哈用料好
。
把AD钙奶和农夫山泉的瓶子烧了
，
然后发现
，
AD钙奶冒的是白烟
，
农夫山泉是黑烟
。


燃烧物的烟雾颜色
，
难道不是与材质相关？

还有各种奇怪的猜测
，
包括水的毫升数设计与国家重点工程有关
，
很多人竟然信了
，
评论区点赞留言
，
掌声一片
。


一时的流量是泼天的富贵
，
但也会转瞬即逝
。
那些疯狂拉踩农夫山泉捧娃哈哈的人
，
未必是娃哈哈真正的支持者
。


所有人都知道一个真理
，
流量把你捧得越高
，
可能摔得越惨
。
流量反噬的道理
，
也在于此
。


之前极尽赞美、拼命鼓吹
，
可能在一次舆论反转中走向另一个极端
。
换句话说
，
爱之深恨之切
，
“捧杀”的原理就在于此
。


事实上
，
任由其发展
，
流量会把娃哈哈带入一个危险的境地
。
不分青红皂白地被捧起来
，
又莫名其妙地摔下去
。


类似的流量困境
，
不只是娃哈哈遇到过
。
过去几年
，
曾因为很多“特别事件”
，
引发人们对一些品牌的非理性消费与非理性抵制
。


殊途同归
，
指向了一场呼之即来挥之难去的“造神”和“毁神”
，
很多优质的企业吃了哑巴亏
，
不得不应对流量带来的意外之“喜”
。


娃哈哈的本质依旧是一家企业
，
是靠卖产品为生的
。
它不是流量造出的“神”
，
人们今天热情洋溢地把它捧上天
，
过几天可能就把娃哈哈忘记了
。


对一个品牌的好感度
，
因为某个时刻、某个举动、某个企业家而迅速拉升
，
这些人之常情可以理解
。


但一个重要的问题不能忽视
，
流量对一个品牌的追捧
，
不可能真正托起一个品牌
。
品牌的本质
，
还是产品
。


一个企业的生命力
，
永远在于用好的产品赢得市场
。
无论是娃哈哈
，
还是下一个走上“神坛”的企业
，
不能被一时的野性消费打乱节奏
。


进入宗馥莉时间的娃哈哈
，
要解的还是相同的市场题
。


北京商报评论员 陶凤

网友看法

1、网友淡然hsw
：
哇哈哈现象
，
表现出来的是普罗大众对道德的向往
，
对国家的热爱
，
对传统文化的渴望
，
哇哈哈企业不是神
，
但哇哈哈企业文化和精神是神！北京日报
，
作为国家的宣传部门
，
应该因势利导
，
重塑中国企业家精神
，
而不是说风凉话！

2、网友好学无忧的豆浆tK
：
写的一般
，
下楼又买了一箱娃哈哈

3、网友神秘溪水iA
：
当今的消费者自有分辨能力的
，
大家都希望娃哈哈产品和企业精神成为中国品牌的典范！

4、网友自媒体如表子
：
绝对不受网络炒作宣传的鼓动
，
任何时候都买娃哈哈
，
不买农夫
。
不为别的
，
只是尊敬宗老的人品
。


5、网友实行一生A
：
哇哈哈不是神 是精神

6、网友weiguang倾城
：
大家不是一时冲动
，
是以后都会买娃哈哈
，
是一种习惯

7、网友爱生活的光束YRI
：
我发现有些媒体好奇怪
，
就不能看见国产有崛起吗？娃哈哈有困难被陷害
，
被无良媒体境外打压的时候
，
怎么没人出来给他发声呢？他现在是被国民拥戴支持了
，
怎么就这么多媒体出来了呢
，
就冲着娃哈哈接班人是中国籍
，
娃哈哈每年交的税都那么透明
，
做了那么多实在公益
，
全国14亿人每天买都无可厚非的
，
支持国产无罪

8、网友轻松克里斯蒂3a1
：
作者的标题都弄错了
，
娃哈哈本来就不是神
，
其只是当今有良知的中国人的精神向往
，
作者可能忘了中国俗语
，
只要曾经拥有
，
何必天长地久
，
因为善良的中国人民可能不会永远在饮品方面喝娃哈哈
，
但娃哈哈却从此成为了善良中国人民心中的定海神针
，
屹立不倒
，
流芳百世
，
永垂不朽……

9、网友爱我中华16899
：
娃哈哈不是神
，
是仁
，
再买一箱压压惊！

10、网友椰子2895
：
你说你的伟大言论
，
我买我的娃哈哈饮料

11、网友32丫丫长大了
：
喝着放心 我就爱喝 给孩子老公买 气死资本主义

12、网友老李咸了
：
这个是历史上空前绝后的
，
宗老严格把控质量
，
食品安全优秀
，
在当下环境中谁能做到？宗老宅心仁厚
，
不开除45岁以员工
，
在当下就业压力下
，
谁能做到！更重要的是宗老是盖棺定论
，
他的事迹是大家扒出来的！在当下头部所谓企业家中谁能做到？中国需要这样的企业家
，
百姓需要这样的企业家
，
利国利民！而不是为富不仁
，
而不是为富之后移民海外
，
为富之后笑看天下苍生！小宗总
，
能传承宗老之品德
，
娃哈哈紧跟市场之需要！吾愿一生只喝娃哈哈！只为向宗老致敬！

13、网友手机用户71305903521
：
民族有有信仰、民族要有精神、民族要有传承！

14、网友青青子衿1314
：
看到评论
，
放心了

15、网友广州卖山泉水的广东人
：
事实求是 娃哈哈饮用水的品质没有农夫山泉好

16、网友艮阵
：
相信娃哈哈是中国最好营养快线
，
ab钙奶
，
格瓦斯
，
和众多娃哈哈产品
，
相信会永远支持娃哈哈的产品的
。


17、网友爱喝大山水
：
不是神
，
我们群众把它供成神
，
以后喝水喝饮料只喝哇哈哈品牌的
，
喝什么水我自己还能做的了主

18、网友竹林净舍781212
：
娃哈哈不是神
，
宗老也不是神
，
但值得我们所有人尊敬
，
厚德载物
，
娃哈哈将成为改写中国食品安全的百年企业也未必不可！

19、网友那个大叔叫小范
：
群众的眼睛是雪亮的

20、网友恩施抖哥
：
严惩北京商报！哇哈哈自始至终都没有参与！