据乌暗财经网小编发现到，关于媒体评胖都来“碰瓷”胖东来的最新热点内容如下：

碰瓷品牌的“性价比”正在降低
，
企业更该思考的还是流量之外的故事

据媒体报道
，
5月1日
，
嘉兴一家名为“胖都来”的线下购物商场开业
。
该商场名称引发争议
，
不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”
。
该公司解释称
，
“胖”寓意丰盈、富足、美好
，
“都（dū）”取自集团董事长的姓氏
，
名字只是符号
，
品质才是关键
。


之所以引发争议
，
想必是因为让人联想到了另一个颇有名气的品牌——胖东来
。
如今的胖东来可谓名声在外
，
社会知名度不低
。
这两个品牌仅一字之差
，
而且经营业务也类似
，
只怕很容易让人误解
。


据报道
，
目前胖东来已经有所行动
。
胖东来已对胖都来的视频号、抖音号进行取证
，
并向胖都来（所属）公司邮寄了律师函
，
并已就此事向当地市场监管部门投诉
。


胖都来卖场开业 图据大象新闻

根据法律人士的说法
，
胖都来此举或涉嫌构成商标侵权及不正当竞争：我国商标法明确规定
，
未经商标注册人的许可
，
在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标
，
或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标
，
容易导致混淆的
，
属于侵犯注册商标专用权
。


这也和网民的观感一致
，
人们看到“胖都来”这三个字的第一反应
，
都是“碰瓷”
。
毕竟两个名字实在太过接近
，
稍有不慎就会混淆
。


至于这是否构成侵权
，
恐怕最终还需要相关部门来认定
，
起名字的冲突确实也可能是一种巧合
。
但如果是真的“碰瓷”
，
只怕这种商业效果也并不佳：至少从网民的反应看
，
人们对这种蹭流量的行为颇为反感
，
小聪明也可能成为一种负资产
。


而在“胖都来”账号相关视频评论区
，
也已经是一片“翻车”之相
。
网友评论“适合卖雷碧、白事可乐、六个核弹、康帅博、农夫山贼等高端品牌”“如果没有胖东来的出现
，
你们会起‘胖都来’这个名字吗?看着我的眼睛
，
回答我”……这些评论有调侃的意味
，
但也未尝不是一种集体情绪的体现
，
毕竟如果连名称都投机取巧的话
，
其他方面也难免让人打一个问号
。


不过法律人士也指出
，
商业模式本身通常不受知识产权法保护
，
企业可自由学习其管理方法、经营理念等
。
这对于胖东来来说
，
或者很多羡慕胖东来流量的企业来说
，
这倒是一个启示——与其盯着名字
，
倒不妨想想胖东来崛起的内在原因
。


从以往媒体报道的情况看
，
胖东来有不少鲜明特征
。
比如选品的质量把控
，
细节化的服务设计
，
宽松的退换货政策
，
甚至优渥的员工福利等
，
都让它在一众商超中脱颖而出
。


更重要的是
，
这些是没有“版权”的
，
任何企业都可以学习
。
而企业如果能在这些层面卷起来
，
当然也是消费者乐见的
。
毕竟吸引消费者的不会只是一块牌子
，
而是背后的产品和服务
，
这才是真正的“辨识度”
。


从某一个层面说
，
今天的互联网赋予了企业更加平等的曝光度
。
就像胖东来原本注重的是本地市场
，
但随着在互联网爆火
，
现在已经全国知名；而一个取名相似的企业
，
也会因为互联网而迅速招来质疑
，
试图利用信息差制造的认知错位也会被快速抹平
。


这事实上也意味着
，
碰瓷品牌的“性价比”正在降低
，
企业更该思考的还是流量之外的故事
。
如何通过商品和经营
，
真正形成核心竞争力
，
这恐怕才是决定企业能够行之长远的关键
。
只要有了这些
，
又何愁没有属于自己的知名度呢
？

红星新闻特约评论员 清波

编辑 文阳

红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com

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网友看法

1、网友山东管叔：连品牌都盗取的一个企业，其经营者心正吗？ 若其心不正，商业的天职就是为了盈利，那么其为了将来的利润，是不是什么事都能干得出来？ 一想都后背发凉……这样企业的产品你敢买吗？反正我是不敢的！

2、网友jasonicky：山东人，曾自驾近五个小时，专门去过胖东来四次。什么这怼怼那怼怼的，堂堂一个河南省政府，保护不了一个胖东来？

3、网友执着的山丘OL：哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，成了球了

4、网友愚者：典型事件营销，赚流量的，“淘都来”才是他们要用的商标。一下全国都知道了。

5、网友望空思月：“胖都来”碰瓷式起名暴露出商战流量饥渴症——当“康帅傅式”投机思维撞上胖东来20年商誉积淀，法律拷问商标侵权的同时更戳破商业伦理疮疤：与其在名称上耍小聪明，不如在服务品质里修内功。消费者早已看透：名字能抄走“胖”，抄不走东来“魂”。

6、网友山河公司@程：如果老总姓朱，是不是会叫“胖朱来”[大笑][大笑]

7、网友博学多才的畅游天下：如果胖都来和胖东来一样，秉持初心，为产品负责，为员工谋福利，成为一样的良心企业，良性竞争，支持。就怕资本砸钱，把胖东来搞跨，而后自己外收割韭菜，就太不地道了。所以支持胖东来良性竞争。

8、网友晨CWQ原创名家：你记住：“脉劫”永远干不过“脉动”，只会自取其辱。

9、网友快乐的叶子S6：“胖都来”的行为和韩国饺子申遗有异曲同工之妙。

10、网友悦读行者：这是什么意思

11、网友大数据不看盘：这个比蜜雪冰藤和康帅傅还明目张胆。

12、网友爱己欠费8：资本主义当家，没有制度保障感谢党和政府？？？

13、网友开心快乐大白：没事，叫什么都可以，只要能学习到胖东来的企业精髓，就好。我是许昌人。

14、网友醉心醉清风：生气的是这个人吗，我想最主要的还是生气这样的制度，这样的抖音，无人管理的网络。

15、网友聪明湖泊l：说的很好，与其盯着名字，不如想想胖东来崛起的内在原因。而且他对各个企业是免费开放的，都可以去学习和交流，把东来的经营精髓学到手，叫啥名字都不重要了。

16、网友马延华4：老板身份证上叫“胖都来”都不行。这是常识，辩解无用。

17、网友篮球三谈：必须起诉它

18、网友大漠追风：双方都省了好多广告费，真正的双赢！

19、网友体悟太极品常心：这个商业的模式和商业的氛围是资本来推动的，但并不是什么模式和氛围都是健康向上。作为国家有关部门和资本，有责任和义务及时站出来，为符合道德观的企业商业站台，打击惩处唯利是图见利忘义，要全社会的鞭挞声讨。如果像胖东来这样一个企业倒闭的话，可想而知，我们这个社会我们这个国家到了一种什么地步！让他不能发展难以为继，我们这个社会我们这个国家又到了一种什么程度？若塔遍地开花成燎原之势，各行各业都学习，以他为荣，那我们这个社会国家又会是一种什么情况！我们对国家有关部门和国家资本拭目以待！

20、网友依臣之见：你要说没蹭胖东来的流量，打死我也不信！